Paying More for Soft Drinks in Hot Weather Podcast Ep. 43
在定价学院这节课中，我们讨论可口可乐考虑根据温度调整价格的建议(在炎热的天气里，软饮料要多付钱)。
我们讨论这种方法是否适用于企业，以及应该考虑哪些事项。
我们还会问，“商业声誉会有负面影响吗?”
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带时间戳的演出说明
[0]介绍
[01:17]天气会影响消费者多买软饮料吗?
[01:48] Aidan谈到了地点如何影响消费者的购买行为
(03:15)做可口可乐30年前真的涨价了吗?
[04:37]主题公园的价格溢价
[06:00]价格的上涨会影响需求的弹性吗?
天气热的时候，消费者会花更多的钱买软饮料吗?
今天，我们要讲一个不同寻常的案例研究可口可乐以及明显的指控可口可乐天气一热就涨价。
所以，今天是悉尼2020年春季的第一天。我们非常感谢天气终于开始变暖了。
但是，无论这是一个都市神话还是一个故事，都没有太多的证据。但在20世纪80年代末，可口可乐试图提高价格。或者，至少根据当天的气温来测试他们产品的价格上涨。
这是一种基于环境温度的动态定价。
我想在这期播客中，我们要讨论……
- 这能奏效吗?
- 这会有用吗?
- 应该考虑什么呢?
地点是如何影响消费者为软饮料支付更多费用的?
我们想一下。你愿意多花点钱买罐头吗可口可乐当天气变热的时候?我们可以从你所处的位置来考虑。例如……
- 你在主题公园吗?
- 你和你的孩子在一起吗?
- 或者，他们要求一些可口可乐?
也许这些就是你要去的地方。“你知道吗，我愿意多花点钱买一罐冰镇可乐。这样大家都会开心的。我们渴了!它能完成工作。”
我认为在实际应用中，很明显，这是一个操作方面的问题。而且它只能在主题公园或外面的自动售货机系统里使用。
机器上一定有温度计。也给出了可口可乐公司本身完全控制价格。在便利店和超市设定价格的能力不可能起作用。
因此，从纸面上看，这似乎是合理的。想想看，至少第一次检查温度升高时，你会走很多路。你可能会想:“我有点脱水了，我想喝点清爽的软饮料。”
这是最初的印象。这里面有很多复杂的东西，我们真的需要深入研究。
因此,证据,价格弹性建模，并根据天气将价格和数量增长的数据联系起来，将很难跟踪和监控。
因此，会出现那种数据驱动的弹性建模。
但他们也需要直接从当时的人们那里获得信息和消费者调查，将两者联系起来是相当困难的。根据这些证据得出这样的价格点，我不确定这怎么可能。
我个人的观点是，如果他们做了这个检查或测试，它不会起作用。
因为很明显，我们在2020年没有看到它在运行，这距离本应进行的实验已经过去了近30年。我唯一想说的是，我们可能会想，“是的，在炎热的日子里，我们会比在凉爽的日子里喝更多。”
但现实是你不去迪斯尼世界在西伯利亚的严冬你去迪斯尼世界或者我不记得哪个是迪士尼乐园，哪个是迪斯尼乐园．但天气好的时候你会去这些地方。天气晴朗，很暖和。
所以，你已经在一个天气好的日子到达那里了。所以分温器会变小。我相信你会喝更多的软饮料。
当温差达到20度时，你脱水的速度会更快。当气温有3度或4度的差异时，从统计上看，你会喝那么多软饮料可能是不成立的。因此，我认为推动软饮料需求的这一方面是非常有限的。
我要说的另一件事是，让我们诚实一点。参观迪士尼乐园的普通人不需要被鼓励消费。他们通常以消费大量的软饮料和快餐之类的东西而闻名。
我认为主题公园从来没有出现过不让人们吃足够多或喝足够多含糖产品的大问题。
我认为在主题公园，当你走进主题公园大门时，就会有额外的价格。
你知道你每天买的每一件东西都要支付溢价。人们几乎不愿意支付这些价格。但他们承认这将是事实，然后仅仅因为天气热就在此基础上增加了另一个溢价。
也许他们确实从中得到了一些弹性数据，只是看到了体积的下降。这就是为什么他们不再这样做了。谁知道呢?
有一个特定的点是你不能超越的，也许人们对此反应很糟糕。但与此同时，正如艾登所说，我不确定这是不是很有效可口可乐也可以。
我们想一下。在主题公园里，他们往往只赞助一两种产品。例如，一个主题公园会百事可乐，另一个人会选择可口可乐．所以，在没有其他选择的情况下，重视这一点可能也不是一个好主意。
底线:价格上涨会影响需求弹性吗?
我个人不认为你会在不同的品牌之间交换，比如提高价格。我不认为需求弹性会有很大不同。或者，我不认为基于温度的斜率会很大当然当带宽是一定的时候。
我个人认为人们会消耗大致相同数量的饮料。我认为如果你试图把价格提高太多，你可能会减少对饮料的需求。人们可能只买一个而不是两个，或者和孩子们共用一个，等等。
所以，我个人的观点是，这可能是行不通的。
初步检查，听起来不错。但我认为你所做的几乎是在向人们征税，因为你为什么要买酒。
当你口渴时，它被作为一种提神的产品出售。这几乎就像是你在惩罚人们的增值。我几乎可以说这是一种营销负面影响。当然，人们意识到了这一点。我认为这可能会对市场营销和声誉造成不良影响。
我最喜欢的方面之一可口可乐他们经常被认为是营销天才。
对这个感兴趣的人，有一个关于新可乐阴谋的著名阴谋论。我们不会涉及这个，这个播客不是阴谋论播客。但从市场营销的角度来看，这是非常有趣的。我们很想知道人们是否相信这是真的。
以上就是我今天关于可乐和温度的全部内容!
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